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Employer Branding
Fare Employer Branding oggi significa pianificare e realizzare delle attività di marketing legate ai processi HR finalizzate ad attrarre nuove e brillanti risorse e a trattenere il personale di talento inserito in azienda.
L’EB si colloca quindi come funzione strategica nell’area delle risorse umane ma è al tempo stesso direttamente legata al marketing e alla comunicazione in quanto utilizza strumenti e metodologie, media e new media, proprie di queste funzioni.
In linea generale l’attenzione per questa tematica è fortemente cresciuta nell’arco di questi anni ridando, specie in un periodo di crisi come quello nel quale viviamo, nuove energie e forza alla Direzione del Personale.
In questo momento la sfida dell’EB per le aziende che hanno affrontato questa tematica, piuttosto che per le nuove imprese che stanno decidendo di farlo è ancora più forte se si considera:
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l’impatto del Brand aziendale sull’attuale mercato del lavoro (attenzione verso le aspettative dei job seeker) |
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la capacità di fare Corporate Branding oltre che Employer Branding (visione strategica integrata del Brand) |
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la conoscenza delle potenzialità dei new media quali i social network (Employer Branding Web 2.0) |
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la condivisione delle strategie legate all’EB verso il Top Management (il commitment con il Board aziendale) |
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l’impatto dei processi EB non solo sulla selezione del personale ma anche sulla formazione e sviluppo relativo alle risorse umane (visione integrata all’interno dei processi HR consolidati) |
Per rispondere a queste esigenze la Contattolavoro basa la propria consulenza sull’EB su due pilastri strategici.
Il primo è legato all’analisi del target e del posizionamento aziendale (Modello Employer Branding Company Profile Survey)
Il secondo invece coinvolge direttamente il Target (studenti/dipendenti) nella realizzazione delle strategie di EB (Modello della Co-Costruzione)
Queste particolari modalità di fare Employer Branding sono avallate dalla referenza scientifica del Prof. Gabriele Lizzani (HR Manager della Contattolavoro) e titolare della cattedra di Marketing interno ed Employer Branding presso la Sapienza di Roma.
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